先说两句 | ||||
10月19日,小米公司正式发布了60英寸的售价4999元的4K小米电视3,雷军自称为“次世代智能电视新品”。最抢眼之处在于其分体式的设计,将电视主机与电视屏幕分离,着实切中了存量用户想升级电视的痛点。在产品上,小米电视主机不只是一台主机,用户无需换屏幕皆可以升级电视性能级功能,同时也是一台HIFI音箱。
小米在内容上也有了新的突破,“代表作”即是小米借发布会公布的与华谊联合投资的电影制作公司新圣堂,可以看到内容绝对是小米必争的战略高地。
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小米发布2个智能产品 实则正在布局3个方向
除了电视新品与内容的新动向之外,小米联手生态链企业纳恩博推出九号平衡车。这是纳恩博(即Ninebot & Segway)在今年4月收购了平衡车发明者、拥有16年平衡车研发经验的Segway之后推出的第一款产品。看完整个发布会,伟哥认为,这次小米虽然只发布了2个智能产品,但是在其生态布局或者面向对象方面,应该有3个方向。
方向一:电视主机分离 面向存量市场
目前所有的互联网电视及智能电视都是一体机,每个家庭要想体验互联网电视就只能处理掉原来的电视。有个朋友跟我说看到如此高性价比的小米电视3,真的很想搞一台,但是家里已经有3台电视,就差洗手间没有挂上电视了。因此,电视机这个产品的购买频率是非常低的,家里有电视的人一般不会在短期内重新购买电视机。
但是,用户们确实有升级电视机的刚需,谁都想让电视能够多安装几个应用,更多些内容,更多些游戏。智能电视重新定义了电视产品,旧电视同样也需要焕发青春。是以,小米电视3的分离主机切中的是存量市场。这是电视机智能化还是智能化电视机的两个方向,小米电视是将电视智能化,电视主机智能化电视,两个市场都做,自然能够更大的提高市场占有率。尤其是那些已经买了前2代的小米电视的用户,只花999元就能升级电视,非常实惠。
方向二:内容合作是其一 重点在于内容产业链
这次发布会上,小米的视频内容是个看点。小米自称,小米电视3已经包揽全国7家内容牌照方中的4家内容。尤其是自小米砸10亿美金创建视频网站大联盟以后,内容从24万小时增加至44万小时,小米电视的内容生态得以再度强化。除了内容渠道的不断增加,小米还与华谊兄弟联合投资了电影制作公司—新圣堂。对于新圣堂大家可能不熟悉,很多朋友可能看过电影《前任攻略》就是这个公司的代表作,同时,《前任攻略2》的将于11月份上映。
可以看到,小米对于其内容生态已经开始深度介入,不仅限于内容渠道的合作与分发,同时也开始介入影片内容制作的影视产业链。可能未来大家看到的很多影片,背后的股东就有小米这一员。其实这也是无奈之举,内容与版权目前已经成为雷区,所有人都在争夺这些有限的资源,在争夺的同时资源做主动生产,才能最大化内容所需,才能更好的为用户服务。
方向三:智能平衡车是“羊头” 智能运动才是“狗肉”
我发了一条关于小米生态链9号平衡车的信息,引起了朋友圈里从事智能运动产品的热烈讨论。讨论的重点不是关于平衡车的,而是小米的下一步会不会继续做运动相关的产品,以及会做什么样的产品之类的话题。因为当前百度、乐视等都做了智能自行车,难保小米不会去做同类产品。更值得让人讨论的是,今年的多场发布会,几乎每次都会通过其生态链发布1个看上去都与小米本身不太相关的智能产品。从空气净化器到净水器,再到这次发布会的智能平衡车,但却都属于小米的智能家居生态布局。
小米之前重点布局智能家居,这次平衡车的发布,则是向智能运动领域的迈进。其实这不是首个智能运动产品,因为小米之前已经发布了智能手环。只是手环是配合用户徒步行进,而在智能出行方面一直是小米想做的,也是更多的互联网企业以及智能硬件企业想做的。有了智能平衡车,虽然看起来更像个玩具,这个产品确实还是有着一定的市场的。凭借这个产品,小米完成了的智能运动领域的第二个产品的布局。在我看来,这次小米发布的智能车是“羊头”智能运动装备才是“狗肉”。
以此,更多的业内人士在猜测小米在智能出行的下一个产品的选择上,可能会是智能自行车,因为这更接近于年轻的屌丝用户。只能自行车同时也是智能体育产品,小米由此也就算进入了“互联网+体育”这个领域。伟哥认为,小米给用户带来的更多惊喜则是,在其“新国货”情怀指导下的不断挑战同类产品低价的决心,这应该也是同行业所不愿意见到的。
以上2个智能产品以及其背后代表的小米的3个布局方向,意味着小米的商业模式以及发展战略更加多元化,生态也更加复杂化。这些主要表现在大众对小米产品的认可以及品牌知名度上。其实,小米的品牌价值已经远远超越小米手机产品的行业影响力,这点毋庸置疑。
难能可贵的是,更多的智能化产品正在小米生态链上不断的衍生,每一次新品都能给用户带来行业最性价比的惊喜。同时,更能抓住行业的刚需与用户的痛点,这一点值得在更多的行业得到推广与应用。
事实上,消费升级的今天,解决用户痛点的惊喜应该来的更多一些,不是吗?
本文摘自 :https://blog.51cto.com/w