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眼下的中国手机市场格局,就是未来印度市场的写照。中国手机早晚会在印度市场与印度手机有一战。至于这个时间会是多久,或许会在5年以后,或者会更久。
观点 | 5年内中国手机或继续称霸印度,但5年后难说
知名统计公司Canalys,于4月27日发布了印度智能手机市场份额报告。继2016年Q4,2017年Q1出货量排名前五的手机厂商保持不变,依然是三星、小米、OPPO、Vivo与联想,印度本土手机品牌仍旧未能挤入前五,苹果手机则因价格过高,仅排名第十。
印度市场中国手机总出货量,或在51%-56%之间
市场份额方面,三星出货量约600万台,占22% 市场份额,低端机型J 系列的强大线下销售,使得三星得以继续保持第一名;排名第二的小米的出货量接近400万部,占据市场份额14% ,实现销量同比增长3%;第三名 Vivo 出货量接近300万部,拿下了10%市场份额,增长速度达到惊人的 36%;联想则以260万部出货量,获得了9% 的市场份额;OPPO位列第五,Canalys 没有披露相关数据 。
在Canalys发布的数据中,印度智能手机出货量的TOP5,中国手机占据了4席。虽没有给出OPPO的具体出货量,估计这四家手机厂商的出货量大概能占据市场份额的40%。
在前些时间市场研究公司Counterpoint Research发布的报告中,提到了去年印度手机市场的情况:2016年11月份,中国手机品牌在印度的市场份额已经达到51%,而印度本土品牌Micromax、Intex等手机的市占率已从2015年的40%下降至低于20%。如果在2017年印度手机份额继续下滑,中国全部手机品牌在印度市场总体出货量估计应该在51%-56%之间。
印度市场份额第一名,2017年后或会易主中国手机
中国手机在印度的市场份额的快速增长,大概有以下几点原因:
第一,印度手机市场正在快速成长,但印度厂商没有能力生产适应该市场的产品。印度用户对于高性价比手机的旺盛需求,但是印度本土厂商的产品无法满足用户。
第二,中国手机不只是具备价格优势,手机质量也是远远超过印度本土产品,甚至比三星的低端系列手机个更有优势。这也是中国手机能够在2015年用1年时间,就能将市场份额做到46%的原因。
第三,印度手机厂商的供应链以及生产大部分都在中国深圳,这使得的印度自有品牌手机的成本增高,反而没有足够的价格优势。而中国手机大部分都在印度生产,反而具备足够的成本优势,加上大量的品牌影响及市场宣传,快速抢占了印度市场的真空地带。
第四,在国际手机厂商中,三星是以低端机打开了印度市场,其高端手机的市场份额并不大。iPhone就因为售价过高,出货量智能排到第十,这同时也给了中国高性价比手机快速发展的机会。
所以,Counterpoint Research在报告预测,按照当前市场份额占比走向来看,三星手机占市场份额第一的局面,或许会在2017年被中国品牌所打破。
中国手机市场份额暴增,本地化生产政策是重要原因
事实上,中国手机之所以能在印度市场直线式上涨,还有一个重要的原因印度政府的推动。印度电子和信息科技部秘书阿杰伊·库马尔(Ajay Kumar)曾公开表示,政府的下一波政策改革将鼓励厂商加大在印度本土的生产,以满足不断增长的智能机需求,最终目标是削减进口额。
所以,近些年印度政府想尽办法来扩大本地手机市场,吸引全球更多的手机厂商参与一起将蛋糕做大,这比印度自身推动市场发展要快的多。尤其是,在国外厂商进入印度之后,会大大的提高印度制造厂家的制造能力以及产能。即能做大市场,又能促进印度制造升级,乃一举两得的上上之策。
根据Counterpoint Research的数据显示,2016年印度本土生产的智能手机超过8300万台,两年前本土制造的手机产量为6000万台,增量很明显。可见,印度官方的这一政策,还是很有效果的。
据《印度时报》预测,“印度制造”手机市场预计将在2016-2017财年发展到一万亿卢比(折算成人民币约为一千多亿)的规模,会相比两年前经济规模已翻了5倍多。因此,印度政府会长期坚持鼓励手机厂商的本地化生产,至少在市场具备足够规模之前不会变更。
政策与市场需求不会长久不变,产业链成熟后中国手机份额难说
在这个政策以及未来发展趋势之下,印度手机厂商呼吁“支持本国手机产业、对中国手机征收反倾销税”的想法,在近几年应该是不可能实现的。因为当前在印度本土所组装生产的手机数量,已经占到在印度所销售产品的约75%。
这意味着,如果印度政府对进口产品采取措施,同时也会影响印度本土手机厂商。而中国手机厂商的实力相对更强,最后不但制裁不了中国厂商,反而会让印度厂商一蹶不振。
所以,在当前的市场情况下,印度政府应该不会采取反倾销的方式来支持本地厂商的发展。市场经济,还是得以产品以及销售来说话,政策能够管得了一时却管不了一世。
同样,印度当前的市场需求及鼓励本地化生产的政策,对于中国手机是一个莫大的利好。但是几年以后,待印度市场发展到足够的体量,产业链足够成熟之时,印度还会继续这样的政策吗?或者,当印度的市场也发展现在中国手机市场格局一样,中国手机又能够在印度市场占多少份额?
可以说,眼下的中国手机市场格局,就是未来印度市场的写照,所以,中国手机早晚会在印度市场与印度手机有一战。至于这个时间会是多久,或许会在5年以后,或者会更久。
王吉伟
商业模式评论人、自媒体人
2016年品途商业评论十大年度作者
2016年超声波峰会最具影响力自媒体
长期致力于互联网+与企业转型升级研究
百家、搜狐、界面、钛媒体等30多家专栏作者
本文摘自 :https://blog.51cto.com/w