【吉伟rap秀06】papi酱广告2200万成交，到底值不值？
2021-08-07 20:40:17

 

 

在罗振宇的一手操办下，papi酱贴片广告资源招标/拍卖会如期而至。papi酱贴片广告资源招标/拍卖会在京举行，最终由化妆品品牌电商“丽人丽妆”以2200万元的价格，拿下了这个新媒体的第一标。

 

但不巧的是，4月18日papi酱的系列视频因“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口被广电总局勒令整改。要说现在很多作品都有不同程度的粗口，各种激情裸戏与各种露点更不用多说，这还叫事吗？恩，但是在papi酱这里就成了事了。阴谋论者认为罗胖子的这个招标会直接触动了广电总局的底线，这本来就是电视台价值被贬低的时代，如果所有新媒体都这么玩，以央视为主的电视台以后还能玩的转吗？

 

令人意想不到的是，这种情况下这竞拍还能到2200万的高价，就着实有些看点了。广电要求的papi酱内容整改的消息传出来以后，正常情况下原本想参与竞标的都会由积极变成观望。但是这位仁兄仍旧愿意天价竞拍，不知道罗胖儿跟这位竞拍者跟罗胖儿有什么关系，反正能够在这个时候能够站出来力保老罗颜面的，要么就是朋友，要么就是事先谈好了合作协议。而这场拍卖会本来是说只拍papi酱的视频贴片，但是现在又加上了罗辑思维的衍生回报，虽然是增加了标的吸引力，虽然能拍到这个高价，却有一番打折售卖的味道。

 

对于这个竞标事件，我也倾向于设局的说法。如果真是设了一个局，若竞价之前没有广电总局的这一出，圈到的就是一群外面的企业参与竞价；但是出了这个事，直接导致papi酱的内容遭受了各方的质疑，同时也增加的竞拍以后的风险系数。以此，很多人就会觉得papi酱的广告并不值这么多钱，起码在出了事以后就不值这么多钱了。但是罗胖儿最终选择了让朋友拿到竞拍，不能用坑来形容，却有些不地道了。当然，如果中标者认同papi酱与罗胖儿的价值，又当别论。或者，人家钱有的是，只是以此来加深一下感情，也无偿不可。

 

再回到papi酱内容上，严格来说papi酱系列内容还不算是一个真正的IP：如果把内容当作IP，这些内容现在被勒令整改就是一个严重的问题，今后应该搞什么样的内容是需要考虑，这涉及到papi酱的转型；如果把papi酱本人当作一个IP，反正目前来看继续做类似的内容不会有更好的出路。

 

当然，papi酱也有可能正在酝酿大招，或许做出一个视频相关的平台项目也不一定。不管以后的发展如何，反正这次2200万的试水性广告招标，还是给了投资人很大的惊喜的。几家机构联合投资了1200万，以此招标就收入2200万，这是什么概念？当然，如果papi酱能做产品，将会给投资者们更大的惊喜。

 

惊喜很多，但是失望也很多。罗胖子跟papi酱会晤伊始，以为他们会搞出什么样的商业变现模式。最后却是如此赤裸裸的打造广告标王，这是要断了以央视为首的电视台的财路吗？但不得不说，这样形式的变现虽然简单粗暴，却卓有成效。即便这次商业化试水很成功，但papi酱这个IP，目前仍旧存在内容形式单一的情况以及广电监管的整改风险。而那些暴力的粗口的部分恰恰是某些视频的精华所在，以后没有这些东西，papi酱视频在流量上或会大打折扣，其商业的想象空间也就没有那么大了。以此，跟多人可能都会问papi酱的贴片广告到底值不值2200万？

 

所谓仁者见仁，智者见智，你若认同，便就是价值。但是我若有2200万，肯定不会干这个事。会干啥？恩，大概会搞一个孵化器，培养更多的网红吧。万一再出一个papi酱，那就赚大了。

 

就说这些。  

 

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以下是rap歌词。

 

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歌名：hi 网红

 

Verse1：

 

昨天朋友圈又被papi酱的广告拍卖新闻刷了屏

2200万的天价就为一个贴片这中标的商家也是真行

把所有渠道的粉丝都加在一起算总数超过了1100万

这忽悠是不是太明显真是令人震惊

真不知若没有逻辑思维的衍生回报那中标之人会不会这么拼命

 

从拍卖会来看这网红的变现方式并没有什么创新

贴片广告+竞标的模式也亏了罗振宇如此煞费苦心

难道网红真就遭遇了商业变现的瓶颈？

是不是papi酱也走淘宝开店之路就是落了小乘？

 

商业变现凭的是各有神通各有各的打法

照搬央视标王的形式倒也无妨但是否有些不雅？

招标发布没有几天广电妈妈就发布了一纸禁令

papi酱的视频内容粗口太多必须下架重整

 

很想知道papi酱以后的内容会是什么样子

没有了 我操 和 小婊子 的内容等于变了性质

很多人来看视频就为跟着papi来出一口恶气

以后变的文雅的papi会不会断送了以前的人气

 

Chorus：

hi 网红 你波涛汹涌思想已经千疮百孔

hi 网红 做好你的内容别再哗宠取宠

hi 网红 搔首弄姿爆粗口那都是无用功

hi 网红 你以为很红不擦边球不卖弄你算哪根葱

 

verse 2：

这是不是在表明这个玩法触及了广电的底线

若全部网红都这么玩电视台的广告肯定就要玩完

虽然商家都是冲着内容而去的你却不够聪明

你堵了电视台的路子难道不找你拼命

 

一边是竞标的猛烈抬价一边却遭受着广电总局的约束

这种情况下更多的商家应该只会保持关注

从二十几万到2200万投标者真像职业的赌徒

难道这些参与竞价的企业都是黑大傻粗？

 

那商家明知道视频已经被勒令整改还要可劲儿加价

难道这已经是之前谈判约好的找个托儿来造价

有人说这是papi酱内容崩溃前的疯狂的变现

做一次最大化的变现后面的盈利模式后面再看

 

从视频火爆到引入投资再到策划竞价

本来是正常的商业化却被无限的放大

这样惹眼的行为不引来广电妈妈才算怪了？

树大招风闪了舌头约好的炮即是含着泪也得继续打

 

今天圈里有人爆中标者是罗胖儿的朋友

看来关键时刻只有不差钱的兄弟来相救

如果说罗胖儿之前公开招标是为了做局

那最后让朋友来承担后果算不算是局中局

 

现在来看papi酱还不算真正的 IP

后面的商业变现可能会变的不能持续

所以也只能玩出广告招标这样的游戏

不过这对于投资人已经是很大的惊喜

 

Chorus：

hi 网红 你波涛汹涌但你的思想已经千疮百孔

hi 网红 好好的做你的内容以后别再哗宠取宠

hi 网红 别再搔首弄姿爆粗口那都是无用功

hi 网红 你以为很红不擦边球不卖弄你算哪根葱