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麦奎尔在《受众分析》一书中,按照研究目的的不同和受众观的差异,将受众研究划分为三大部分,分别为结构性受众研究、行为性受众研究、社会文化性受众研究。结构性受众研究主要侧重于受众规模、媒介接触、到达率、流动情况 ......(本文共 454 字 ) [阅读本文] >>