三、广告的文本定义

广告与其他传播方式的根本区别在于文本,从广告文本形式特征角度讨论广告,有助于我们把握广告的本质。为与“活动论”相区别,本书将此路径称为广告的“文本观”。陈谦和刘芳认为,把“广告视为广告作品或者广告”是广告概念 ......（本文共 4198 字 , 3 张图） [阅读本文] >>

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