基于MEC模型的世代“特种兵式旅游”消费价值诉求探讨

摘要： Z世代“特种兵式旅游”成为当前颇具市场潜力的热点消费领域。本文基于MEC模型的分析技术，综合运用软式、硬式阶梯方法，针对“特种兵式旅游”消费者的价值动机及其形成机理展开探索。研究表明：Z世代“特种兵式旅游”价值动机为属性、结果、价值3个阶层，属性是基础动因，结果是中介诱因，价值是根本原因，享乐、成就感、自我定向、刺激是其价值诉求的终极目标；价值诉求的形成机制存在5条关键路径，最...