游走四方、走街串巷的行商和其他生意行当,在采取吆喝、说唱及器乐等有声的听觉招徕手段同时,亦注重各种无声的视觉招徕方式,使用了各种适宜本行当特点而又便携的招幌,即所谓流动招幌。古今种种行业的流动招幌,主要有五种形...[继续阅读]

    以现场演示、操作吸引顾客、招徕生意。清·无名氏《江湖通用切口摘要》记述有多种江湖行当的活幌子,例如:“卖膏药用铁锤自打者曰边汉,卖膏药用刀自割臂者曰青子图。”其他如:卖菜刀的演示以刀砍硬物、削铁、断发,以示其刃...[继续阅读]

    工商及消费服务行业为自己的作坊、店铺所起的名称,通常书于门面匾牌、招幌或商品上面作为招徕标识。商家传统字号多采用吉祥字词。清·朱彭寿《安乐康平室随笔》卷六载有用字号常用字写成的八句七言歌诀:“顺裕兴隆瑞永昌...[继续阅读]

    以悬挂、镶嵌或砌筑等方式固定于门市的匾、额、牌、联、壁等,书有特定广告文字或兼绘相应图案的招徕标识。相对于幌子而言,它是一种静态固定设置的招徕标识。如清末北京“大方号老醋坊”,即将这六字分书于两块匾上,并列固...[继续阅读]

    固定于门市建筑物上的垂直形式招幌。如明·无名氏《南都繁会图》中各种店铺楼上悬挂的书有招徕文字的长幅竖招林立,有的竖招还绘有商品图形(图6)。现代大型商场或商品展销会,也往往采用这种竖招作为招徕标识(图7,摄自山东烟...[继续阅读]

    设置在商店门前横挂的文字招幌(图8,摄自上海)。...[继续阅读]

    固定设置于商店门市前面地面的坐式招幌。如,《清明上河图》中赵太丞医家门首书有“治酒所伤真方集香丸”字样的坐招,《金瓶梅》插图中蒋竹山医家门首书有“捡选南北道地川广生熟药材”字样的坐招,明刻本《平妖传》第三○...[继续阅读]

    悬挂于墙上的招幌(图10,摄自北京昌平“老北京风情街”)。另有一种兼具坐招与墙招的幌子。其形制似坐招,而紧贴墙面,又类似坐招(图11,摄自北京颐和园苏州街)。...[继续阅读]

    私营商业和手工作坊根据自己作坊、店铺特点起个字号,雕刻或书写在木板之类材料上,悬挂于作坊、店铺外门楣上方,即为牌匾。牌匾所用的字号,都是吉祥字句,一般不外乎“兴、隆、洪、盛、永、发、聚、升、达、裕、和”等字样。...[继续阅读]

    工商业经营者出售商品的招徕标识,如招牌、幌子等。旧时又特指草标、纸标之类。古典文学中出现“标”的例子很多,如元·乔吉《折桂令·劝求妓者》:“溺盆儿刷煞终臊,待立草为标。”罗贯中《风云会》二折:“既然立草为标,必须...[继续阅读]