从《银星》到《新银星与体育》

从《银星》到《新银星与体育》图片（共4张）: 《良友》画报创刊半年后,良友公司的第二本画报《银星》画报诞生了。《银星》是中国早期研究电影艺术的画报之一,1926年9月1日创刊于上海,社址在上海北四川路良友公司内,卢梦殊编辑。1928年1月出至第16期后,因亏累过重而停刊。同年8月复刊,更名为《新银星》,卷期另起,陈炳洪主编,新银星社编辑,良友公司发行。1930年4月出至第3卷第20期后与同为良友公司发行的刊物《体育世界》合并,改名为《新银星与体育》,仍由陈炳洪主编,新银星社与体育世界社联合编辑出版。1931年3月15日出至第4卷第29期后,恢复原刊名《新银星》,同时脱离良友公司自办发行,同年10月10日出刊至第4卷第33期后终刊。前后共出刊49期。
《银星》属娱乐类刊物,月刊,16开本,曾一度改为8开本,后又恢复16开本,旨在“提倡电影艺术和引起阅者研究电影艺术的兴趣”。开设“卷头语”、“中国片评”、“外国片评”、“读者的园地”、“银屑”、“银讯”等栏目,注重向专业人士特约稿件,对缺乏艺术性的商业片盛行、武侠神怪片泛滥等,当时中国电影界的现象和存在的问题提出了批评。刊登中外电影的理论、知识、技术、评论、影坛动态和影人近况。国内国外内容较为平均,国内方面有《国产电影今后应有的新趋势》《电影与革命》《民国十七年国影剧》《畸形的中国电影》等;国外方面有《全球影戏院之统计》《日本影业谈》《日本之银幕事业》《世界电影今昔谈》等。

《新银星》,月刊,16开本,50页,虽仍为娱乐类刊物,以刊登电影界消息、趣史、明星轶闻及影评介绍为主,但已将主要精力投向国外影坛,国内篇幅缩水至不足八分之一,每期只刊登少量的国产新片介绍、剧照、明星小传等。其主要原因是“与国产电影贫乏相比,国外电影尤其是好莱坞电影内容更充实”。画报除特约撰稿人外,还与欧美各大影片公司取得联络,因此发布消息比其他报刊更为快捷,图片也更精良。画报在栏目设置上也颇费心思:有刊登欧美影人近况趣闻的“十字街头”,传递影界各方之最新消息的“快邮”,报道明星、民新、天一、长城、孤星、皇后、华剧、昌明、海滨等电影公司的拍片情况的“中国影场消息”,通报上海各影院近期上映新片的“上海影戏一览”,而“声片栏”为记录电影界的最大特点——有声电影的讯息,这是国内电影刊物中最先为介绍有声电影而设的专栏。
《新银星与体育》属体育类刊物,月刊,8开本,40页,电影、体育两项内容各占一半。电影部分基本延续《新银星》的风格,以 介绍国外电影为主。除一般的影坛消息外,对当时上海电影界发生的一些重大事件也有深入报道。体育方面除关注上海本地的体育活动外,还详细报道了第十届奥运会的筹备情况、第九届远东运动会精彩赛事、全国运动界消息、广东水上运动会、东北四大学运动会等。

画报坚持“主持正论,态度公开”的办刊风格,除少量特约稿件外,大多为自由投稿,内容面向广大普通读者,只求普通,不求深刻,故而专业性的文章一律不予刊登。
贴近读者,倾听读者声音是画报的特色。每期一版的“读者讲坛”栏目,专门刊载读者对画报的各种意见和建议。主编陈炳洪亲自撰写的“编后话”,是与读者沟通的桥梁,回应读者来信,解答读者困惑,畅谈办刊理念,甚至是向读者诉诉苦。《新银星》与《体育世界》合刊后,原想让读者得到一举两得的利益,但读者并不买账,来信称“不应该将电影、体育这两风马牛不相及的东西放在一起,无需合刊,不如以前的纯电影刊物了”,建议恢复《新银星》。报社遂于第23期、25期即合刊后的第4、第6期尝试舍弃体育,出版了两期纯电影画报。令报社失望的是,虽然读者来信好评如潮,但并没有像读者预料的那样销量大增。报社遂于第26期重又加重了体育的分量。报社就是这样在左右摇摆中走向衰落的。