B站美食短视频走红的多组态路径研究

摘要： 近年来，美食短视频在各个社交平台上逐渐走红，探讨美食短视频走红背后的复杂机理和传播路径对提升平台竞争力具有重要意义。从哔哩哔哩平台选取39条美食短视频典型案例，运用定性比较分析方法(简称QCA)探究美食短视频走红背后的复杂机理和传播路径。研究结果表明，美食短视频的走红与否受到多重因素的影响，在以“内容主题、时长、叙事策略”3个条件变量为核心要素的内容属性框架与以“视频包装、UP... （共10页）