基于营销视角的城市旅游意象感知评价研究——以重庆市为例

摘要： 旅游意象是影响旅游目的地竞争力的重要因素。基于旅游形象营销传播相关资料和马蜂窝网站景点的游客评论数据，提出基于营销视角的城市旅游意象感知评价方法，从营销意象、时间意象、空间意象、情感意象和认知意象5个方面进行旅游意象分析研究。综合主体营销视角和客体感知视角的意象分析结果，发现近年来重庆的旅游宣传营销所传达的旅游形象，基本都为客体所感知，客体对城市旅游的评价反映出主体营销意象获得... （共7页）