在线旅游产品价格搜索难度对消费者选择意愿的影响机理研究

摘要： 价格搜索难度是消费者感知搜索价格信息的困难程度，展示不同搜索难度的价格对消费者购买决策的影响。本文以在线旅游产品为研究对象，引入价格展示位置和感知价值，构建价格搜索难度对消费者选择意愿的影响机理模型。通过三个独立的实验室实验获取消费者对旅游产品选择的数据。分析结果表明：展示高搜索难度的价格能够激发更高的感知价值，进而促进消费者的选择意愿，价格展示位置、调节价格搜索难度对消费者选... （共5页）