新时代会计师事务所品牌建设的困境与策略——基于1389份调查问卷的分析

摘要： 随着我国经济步入高质量发展时代，品牌建设已成为国家层面的顶层设计和整体战略。为深入了解现阶段我国注册会计师行业品牌建设现状，本文采用问卷调查法，对会计师事务所品牌化发展情况进行了调查与分析。结果发现：一方面，会计师事务所普遍已经认识到品牌建设的重要性，并逐步开展了品牌建设的实践与探索，但其品牌的美誉度、知名度和价值贡献度与市场预期相比还存在一定的差距；另一方面，品牌化水平因地区... （共11页）