政策传播视角下农业保险购买行为研究

摘要： 加强农业保险政策宣传、贴近农户内在需求，是促进农户购买农业保险的先行手段。基于湖南、湖北、河南3省985份农户微观调查数据，结合传播学中“自我互动”理论和趋同心理，构建三阶段最小二乘法（3SLS）系统估计联立方程，考察政策传播下农户购买农业保险行为的内在机制。结果显示，政策宣传会通过提高农户的内部农业保险认知度和外界舆论感知度对农业保险购买行为产生积极作用。两条作用路径相比较，...