“老夫”“撩发”少年狂：初老感对年轻消费者冒险行为的影响

摘要： 年轻人的初老感是目前社会广泛讨论的一种现象。本文通过五个实验研究发现，外在环境线索带来的初老感会让年轻人（老夫）产生更高的冒险行为倾向（少年狂），这是因为冒险行为提供了一种补偿机制，满足了年轻人“希望恢复年轻的感觉”。这种效应在道德风险、身体风险、投资/赌博风险、娱乐消遣及社会风险等不同风险领域都存在。具体到消费领域，无论是新产品的购买和消费意愿，还是高刺激性服务消费意愿，以及... （共13页）