网络口碑、消费者鼓舞与冲动型购买行为的关系研究
商业经济研究
页数: 4 2023-08-22
摘要: 互联网的发展不仅为人们购物带来极大便利,同时也为消费者分享、交流购物体验提供了平台。消费者分享购物体验形成网络口碑,网络口碑直观展示了消费者对某产品或服务的感知及评价,其对消费者购买决策的影响不容小觑,甚至网络口碑更容易诱导消费者冲动消费。本文基于网络口碑、消费者鼓舞等相关理论分析提出假设,从网络口碑数量、质量、效价三个维度对网络口碑进行衡量,并通过实证模型检验网络口碑对消费者... (共4页)