广告策略与消费者情感态度的关系探析——自我建构与信息框架的异质性

摘要： 广告作为商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要方式，是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。然而不同的广告策略对消费者产生的情感影响程度不尽相同。因此，本文主要探究广告策略对消费者情感态度的影响作用，进而挖掘不同的广告策略类型，并进一步引入自我构建与信息框架两个变量，来探究其在此过程中的异质性作用。实证研究结果表明，本地化策略、年轻化策略与多元化策略三类广告策略对消...