电商主播专业性对消费者冲动购买行为的影响及机制

摘要： 电商直播俨然成为电子商务领域新的发展趋势，由于其对消费者冲动购买行为具有显著影响，因此受到越来越多的关注；但是关于主播专业性如何影响消费者冲动购买行为的问题，学术界暂时还没有更加深入的研究。文章基于S-O-R理论，构建了电商主播专业性通过虚拟触觉与心理距离影响消费者冲动购买行为的链式中介模型，并进行实证检验。结果显示：（1）电商主播专业性正向影响消费者冲动购买行为；（2）虚拟触... （共9页）