幽默广告与消费者矛盾态度

摘要： 幽默广告是常见的广告类型，在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型，依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明，第一，相比于非幽默广告，幽默广告能够显著地负向影响消费者的主观和客观矛盾态度。第二，幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度影响的机制存在差异，主要通过边缘路径的积极...