政府和市场如何助推跨平台流动？——基于中小商家的平台市场决策分析

摘要： 面对互联网平台垄断加速资源集中的难题，如何推动商家在不同平台流动备受关注。政府和市场积极推动中小商家跨平台运营，以促进市场资源在不同平台间流动，有效助力新兴平台发展。本文以入驻平台的中小商家为样本，基于资源依赖理论，对比了跨平台竞争周期的政府和市场对商家跨平台运营决策的影响。研究发现：市场不确定性会促进商家进行原平台深耕的决策，商家的市场经验会强化这种路径依赖；而政府经营扶持政...