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政府和市场如何助推跨平台流动?——基于中小商家的平台市场决策分析

管理世界 页数: 19 2024-06-05
摘要: 面对互联网平台垄断加速资源集中的难题,如何推动商家在不同平台流动备受关注。政府和市场积极推动中小商家跨平台运营,以促进市场资源在不同平台间流动,有效助力新兴平台发展。本文以入驻平台的中小商家为样本,基于资源依赖理论,对比了跨平台竞争周期的政府和市场对商家跨平台运营决策的影响。研究发现:市场不确定性会促进商家进行原平台深耕的决策,商家的市场经验会强化这种路径依赖;而政府经营扶持政... (共19页)

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