刺激“泛化”与刺激“甄别”对仿冒品购买行为的影响

摘要： 文章运用刺激泛化和刺激甄别理论，分析“泛化”和“甄别”情境对消费者仿冒品购买意愿的影响机理，探讨从众和品牌显著度在其中的调节作用。研究发现：“泛化”情境正向影响仿冒品购买意愿，“甄别”情境则起负向影响作用，质量感知在其中起完全中介作用；进一步地，在从众的调节下，仅“泛化”情境对仿冒品购买意愿的正向影响显著增强，并且“泛化”和“甄别”情境对仿冒品购买意愿的影响仅对高品牌显著度产品...