基于用户信息浏览模式的信息流广告说服策略

摘要： 不同于传统媒介中广告的嵌入背景相对固定，信息流广告嵌入在源源不断涌现的流媒体资讯之中，在此背景下用户不再是单一的认知状态，其认知状态会随着信息浏览场景的转变而发生动态转移。已有研究聚焦用户静态、稳定属性下的信息流广告说服，但对于用户动态信息浏览模式对信息流广告说服的影响效应及其内在机制的探究不足。基于自我决定理论，从用户动态信息浏览状态视角，探讨信息流广告说服风格(信息导向型或...