不同类型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机理研究

摘要： 随着可持续消费观念深入人心，越来越多学者开始关注消费者幸福感与可持续消费行为之间的关系。本文基于自我决定理论，探讨规范型和自我增强型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机制，分析需求满足感在两者关系中的中介作用，以及自我建构在两者关系中的调节效应。研究结果显示：规范型和自我增强型可持续消费行为对消费者幸福感具有正向促进作用；需求满足感在规范型和自我增强型可持续消费行为与消费者幸福...