平台内市场结构设计——兼论网上外卖商业模式与管制

摘要： 在撮合买卖双方交易的线上市场，平台通过最优定价和增值服务，可以影响商家进入，设计符合利润最大化的平台内市场结构。本文通过构建“双边平台+平台内商家竞争”的多方博弈模型，从理论上研究了平台内市场结构设计问题，得到以下四点结论：第一，平台在撮合交易之外，可以借助配送服务（在商家佣金与消费者配送费之间）实现交叉补贴定价，获得更高利润。第二，由于交叉补贴定价，平台介入会提高经济效率，与...