生鲜电商平台消费者购菜意愿多元提升路径及适配组态研究

摘要： 基于南昌市519份调查数据，运用技术接受模型3和期望确认理论模型，采用fsQCA方法对生鲜电商平台消费者购菜意愿进行组态分析，探讨消费者购菜意愿适配组态的要素构成条件及提升策略。结果表明：单一条件变量均不是生鲜电商平台消费者购菜意愿的必要条件，说明变量间可能存在替代作用；存在乐趣性与顾客认可型路径、适应性与情感导向型路径、体验感与顾客评价型路径、个性化与挑战导向型路径、影响力与...