从爱国消费到习惯形成：平台经济背景下电商中介效应对国货销售的影响研究

摘要： 随着华为Mate60 Pro的回归，国内消费者对国货的热情再度被激发。与此同时，近年来各大电商平台上的国货销售量快速增长。国潮活动、网店预售和直播销售成为消费者购买国货的重要方式。然而，如何利用平台经济和电商的力量将消费热情转化为消费习惯，并促使消费者形成常态化的购买意愿，是亟须深入研究和探讨的课题。本研究采用扎根理论和偏最小二乘定量分析方法，验证了电商平台在促进国货消费习惯形...