高端化战略变革中战略共识形成机理——基于竹叶青茶业的纵向案例研究

摘要： 国家高质量发展战略下，中国企业迎来以提升综合实力和塑造高端品牌为双重目标的高端化变革时代。其中，达成企业内外部深程度、广范围的战略共识是实践高端化战略变革的根本。因此，本研究从信息扩散视角对竹叶青“峨眉高端绿茶”这一高端化战略变革过程中如何形成共识开展案例研究。具体来讲，本研究拓宽了共识范围并区分不同主体间共识程度差异，将高端化战略变革共识定义为“组织内各级员工与外部利益相关者... （共16页）