广告景别呈现方式会影响广告态度吗——基于整体优先原则的实证研究

摘要： 随着数字经济时代的到来，企业间竞争愈发激烈，广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何有效地利用有限的广告位资源，成为了企业不容忽视的关键问题。本研究基于整体优先原则，从信息加工流畅性视角出发，探究了广告景别呈现方式对广告态度的影响。研究结果表明，相较于近景系列广告，全景系列广告会使消费者的广告态度更积极，信息加工流畅性在该影响过程中起中介作用。消费者思维模式调节了广告景别呈...