信息流广告的原生性策略研究——背景信息效价与广告时间框架如何影响广告效果

摘要： 信息流广告设计具有原生性要求，即广告与背景信息应相互融合。以往文献对原生性策略的探讨普遍基于劝说知识模型和图式理论，广告与背景信息的融合主要通过隐蔽广告披露和图式一致性来实现，很容易让信息受众产生被操纵感。本研究提出基于解释水平匹配的原生性策略，即通过广告信息的解释水平与背景信息启动的解释水平保持一致来实现融合。通过一项现场实验、一项预实验和三项模拟新闻资讯流的仿真实验，本研究...