供需视角下旅游目的地品牌个性空间错位模型及驱动因素研究

摘要： 目的地营销组织在塑造旅游地时投入大量资本，致力于提高旅游地品牌认知度，突出旅游地品牌个性。然而，一些级别较高的旅游地由于拥有相似的旅游吸引物导致个性不鲜明、旅游者接待量较少。文章基于品牌个性和空间错位理论，在供需视角下，构建“旅游地投射-感知品牌个性”错位与匹配模型，并剖析二者的作用机制。研究发现：（1）需求方面，基于旅游者感知品牌个性，构建旅游地品牌个性量表，通过归一化将旅游...