面面俱到还是欲说还休？旅游直播信息丰富度对旅游消费者实地旅游意愿的影响机制研究

摘要： 旅游直播自兴起以来，越来越重视内容输出，希望通过传递丰富而又全面的信息来吸引旅游消费者。然而，过于全面的旅游信息反而会降低旅游目的地的可探索性，对旅游消费者的实地旅游意愿带来负面作用。鉴于此，文章基于媒介丰富性理论，采用混合方法，通过17份质性访谈数据（研究一）和520份问卷数据（研究二），分析了旅游直播信息丰富度对旅游消费者实地旅游意愿的影响机制。结果表明：（1）旅游直播在时...