森林生态旅游中游客绿色购买行为意愿的形成机制研究

摘要： 基于计划行为理论(TPB)和价值-信念-规范理论(VBN),构建了游客森林生态旅游中绿色购买行为的研究分析框架，并结合武夷山自然保护区的游客问卷数据，运用结构方程模型探讨了影响游客绿色购买行为意愿的影响因素。结果表明：道德规范、主观规范与行为态度对游客绿色购买行为意愿有直接影响；利他价值主义价值观、结果意识、责任归因与道德规范呈链式因果关系；结果意识对感知行为控制与行为态度具有... （共12页）