旅游产品直播购物情境下消费者购买行为的前因及其影响机制

摘要： 直播购物已成为一种新的消费模式，但目前缺乏对直播间消费者购买旅游产品的行为研究。基于刺激-机体-反应范式，文章采取质性研究方法，探讨旅游产品直播购物情境下消费者购买行为的前因及其影响机制。研究发现：1）除信息质量和主播信息源特性外，旅游产品的独特性和直播购物平台的类型、可信度及营销力亦是影响消费者购买行为的外部刺激；2）消费者对外部刺激的内在感知包括观看旅游产品直播时的沉浸状态... （共14页）