考虑消费者从众心理的制造商社群营销和平台合作模式选择

摘要： 平台经济的迅速发展促进制造商引入平台渠道以增加市场份额和提高竞争力。制造商存在两种平台合作模式：代销和转销。基于一个电商平台和制造商组成的供应链，考虑消费者从众心理，本文分别构建不实施社群营销和实施社群营销两种情形下的平台供应链模型，研究不同条件下制造商平台合作模式的最优选择问题。结果表明：未实施社群营销的情形下，制造商平台合作模式选择仅受佣金的影响，佣金较低时制造商采取代销，... （共13页）