一种测量接收形象与投射形象一致性的新方法

摘要： 正确测量旅游者接收形象与DMO投射形象的一致性是提升目的地形象营销效果的客观需要。采用演绎法探索测量接收—投射形象一致性的新方法，并应用大样本问卷调查数据进行验证。结论为：(1)用属性匹配度、维度匹配度和整体匹配度计算公式定量测评旅游者接收形象与DMO投射形象一致性是可行的；(2)属性匹配度计算旗帜图、维度匹配度计算扇形图和整体匹配度计算蜗牛图可帮助DMO直观准确认识目的地形象...