品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响

摘要： 探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用，并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境，研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个实验研究，考察了两种复仇叙事情节设计要素，即品牌在复仇故事中扮演的角色(复仇工具vs.复仇目的)和复仇焦点(为自我复仇vs.为他人复仇),与品牌地位定位策略的... （共18页）