考虑同侧和跨侧网络效应的UGC平台广告投放与内容创作补贴策略

摘要： UGC平台连接着内容创作者和消费者，双边用户间存在的同侧和跨侧网络效应吸引着他们进入一个或多个平台，从而形成不同的部分多归属结构。基于Hotelling模型，通过构建UGC平台的竞争模型，研究了双方均单归属(SS)、仅消费者边部分多归属(MS)和仅内容创作者部分多归属(SM)3种部分多归属结构下同侧和跨侧网络效应影响下的平台广告投放与内容创作补贴决策，以及其对市场份额和平台利润... （共13页）