竞争企业的直播销售策略（英文）

摘要： 蓬勃发展的直播商务极大地改变了传统的电子商务模式，引起了业界和学术界的广泛关注。近年来，越来越多的学者运用分析模型来探讨企业在不同场景下的直播策略。然而，以往的文献主要考虑垄断者，而在现实世界中，竞争并不罕见。为了弥补这一文献与实际观察之间的差距，本文应用博弈论模型对竞争环境下企业的直播采用和定价策略进行了研究。结果表明，对于竞争企业，均衡策略取决于佣金率与市场扩张效应强度之间... （共15页）