数字资本会影响消费者增加茶叶线上购买吗？——基于4090个消费者样本的实证分析

摘要： 随着数字技术的迅速发展和应用普及，消费者数字资本不断积累，深刻影响消费者的购物渠道选择行为。基于国家茶产业技术体系4 090份茶叶消费者调研数据，在测度消费者数字资本指数的基础上，使用最小二乘法（OLS）、工具变量法（IV）、倾向得分匹配法（PSM）检验数字资本对消费者线上购买茶叶的影响，分析数字资本对具有不同特征消费者影响的异质性，并进一步探讨数字技术安全性在其中的调节效应。... （共11页）