虚拟形象娱乐价值对时尚品牌购买意愿的影响

摘要： 为辅助时尚品牌更好地利用虚拟数字人进行产品的营销和推广，通过文献和理论研究，建立了娱乐价值、沉浸感、购买意愿3个变量的理论模型，探索沉浸感在影响购买意愿路径中的中介作用，此外还考虑数字人角色类型和消费者性别的调节作用，构建了中介模型，并引入调节变量，利用回归模型对收集的282份有效问卷进行实证分析。研究结果表明：消费者的购买意愿受到虚拟数字人提供的娱乐价值显著正向影响，并且存在... （共9页）