基于fsQCA的国产服装品牌忠诚提升路径研究

摘要： 为探究中国服装企业维护和提升消费者品牌忠诚的方式，以京东平台上30个国产服装品牌为案例，在收集商品评论并对其进行文本分析的基础上，运用模糊集定性比较分析(fsQCA)方法，探究国产服装企业维护和提升品牌忠诚的多种因素组合路径。研究结果表明，国产服装企业品牌忠诚的提升是多因素组态作用的结果，产生高品牌忠诚的7条路径可以归纳为5种模式，分别为质量领先+影响力型、质量领先+情感驱动型... （共10页）