服装消费者使用直播购物的影响因素探究

摘要： 为探究影响服装消费者使用直播购物的因素，通过文献梳理和分析构建研究理论模型，运用问卷调查法和结构方程模型分析发现：消费者对直播购物的感知有用性、感知易用性、主观规范和信任均对使用直播购物有显著正向影响；感知易用性和主观规范均显著正向影响感知有用性。此外，直播中的社会临场感可以显著影响消费者对直播的信任，但对直播的使用意向影响不显著。研究结论有助于促进服装消费者使用直播购物，对提... （共7页）