基于扎根理论的中国皮革制品品牌形象研究

摘要： 全球化背景下，中国皮革制品品牌形象对提升其品牌竞争力、开拓国际市场具有重要意义。研究采用程序化扎根理论，通过爬虫软件与深度访谈两种途径获得中国皮革制品的消费者评价，在此基础上进行三级编码分析，整理归纳出277个基本概念、26个初级范畴与7个主范畴，并进一步对概念、范畴及其相互关系进行了梳理，提炼出4个最具总括性的核心范畴，即消费者对产品品质的感知及识别、消费者对企业的声誉感知、... （共6页）