饮食类非遗产品网络营销影响因素的组态及提升路径

摘要： 随着互联网技术的迅猛发展，短视频、直播等众多新兴媒介兴起并普及，这为非物质文化遗产的保护和传承提供了新动能，促进了非遗产品的网络营销。以80个国家级饮食类非遗产品为样本，运用模糊集定性比较分析法，剖析网络搜索量、短视频传播效果、店铺经营年限、粉丝数量以及好评率等因素对网络销量的影响。研究发现，不论是对于高水平还是低水平的网络营销效果，都不存在解释其结果的单一必要条件。饮食类非遗... （共9页）