美食直播带货中主播特性对消费者冲动购买意愿影响研究

摘要： 随着直播带货的不断发展，美食品类逐渐发力，成为电商直播带货领域的重要细分市场。美食直播带货中，主播具有重要作用，其价值备受关注。研究基于SOR模型，以心理所有权为中介变量，平台声誉为调节变量，探索主播特性对消费者冲动购买意愿的影响机制。通过问卷调查收集有效数据并开展实证检验，研究发现：美食直播带货的主播特性(专业性、吸引力、互动性、可信性)显著正向影响消费者的心理所有权，同时心... （共8页）