地理标志对国内葡萄酒消费动机的唤醒与激励机制的研究

摘要： 研究和把握消费者消费动机，是从根源上解决当前国内葡萄酒产品消费动力不足问题的关键方法。该研究利用动机唤醒理论与双因素理论，搭建地理标志与葡萄酒消费动机之间的桥梁，研究地理标志对葡萄酒消费者消费动机的唤醒与激励机制。结果表明，地理标志从自然因素与人文因素两个维度的差异影响葡萄酒消费；地理标志通过影响葡萄酒的“有效刺激物”，从视觉、嗅觉、味觉、精神等方面刺激消费者的唤醒状态，引导消... （共7页）