大型商超白酒营销节日效应与促销策略研究

摘要： 针对白酒营销的节日效应问题，基于大型商超FX白酒两年的销售额日志数据，采用威尔科克森符号秩检验方法实施了节日与非节日的日均销售额差异的显著性检验，并采用斯皮尔曼相关系数、克鲁斯卡尔-沃利斯检验方法，从产品特征因素的四个维度实施了不同时节的日均销售额差异的显著性检验。结果表明，大型商超白酒营销在春节、中秋节、国庆节、元旦上具有显著节日效应，但其作用程度因节日和产品特征因素不同而异... （共7页）