数字技术、价值共创对品牌年轻化的影响

摘要： 数字技术是实现企业“线上+线下”多样化发展，保证多方价值共创平台建立与维护，实现企业品牌年轻化的关键。本文将数字技术划分为数字技术实体应用和数字技术线上推广两个维度、将价值共创划分为C2C价值共创和B2C价值共创两个维度，运用问卷调查和回归分析的方法，探讨数字技术与价值共创对品牌年轻化的影响机制。研究表明：数字技术实体应用、数字技术线上推广对品牌年轻化和价值共创均有显著的正向影... （共7页）