“物有所值”还是“心有所怡”：乡村民宿主客价值共创平衡机理研究

摘要： 民宿是带动乡村经济增长的重要业态，主客价值共创是推进民宿高质量发展的关键。本文以源于价值共创DART模型的价值共创参与度VCCE模型为基础，采用问卷调查与在线实验相结合的方法，探讨物质感知价值与非物质感知价值对游客价值共创意愿与行为的影响机理。研究发现：（1）物质感知价值（感知可得性、投入产出比）与非物质感知价值（感知互动性、感知公平性）均显著正向影响价值共创意愿，其中感知互动... （共15页）