消费补偿理论下品牌绿色形象与绿色产品购买意愿关系分析

摘要： 本文从象征性、提升性、享乐性三方面衡量消费补偿性心理，探讨了它们与品牌绿色形象与绿色产品购买意愿的关系，通过问卷调查方式获取数据，进行实证研究。研究结果表明，消费补偿性心理(象征性、提升性、享乐性)水平高的消费者，更偏好品牌绿色形象好的绿色产品，其购买绿色产品的意愿更强。品牌绿色形象在消费补偿性心理(象征性、提升性、享乐性)与绿色产品购买意愿之间起到显著的正向中介效应。据此，提... （共4页）