零售业集群营销对营销共赢效果的作用机制—基于双重中介效应的实证分析

摘要： 本文实证分析零售业集群营销对营销共赢效果的作用机制，并探究集群竞争力与整合力的中介效应，旨在阐明零售业集群营销的积极意义，引导中小零售积极参与集群营销，实现营销共赢。研究结果显示：零售业集群营销显著促进营销共赢效果的提升；零售业集群营销显著促进集群竞争力与集群整合力的提升；零售业集群竞争力与集群整合力显著促进营销共赢效果的提升；集群竞争力在零售业集群营销与营销共赢效果的关系中发... （共5页）